Zum Inhalt
Sales Manager Akademie
am Studienzentrum Hohe Warte
TelefonE-MailFacebookXing

Operatives Marketing

Modul:Online
Abschluss:Mikrozertifikat
Preis:€ 270 inkl. USt.

Dieses Modul fasst die Basiskenntnisse des Marketingmanagement und des Marketingprozesses konzentriert  zusammen. Schließlich wird praxisorientiert auf auf die Konzeption der Marketingmaßnahmen in Zusammenhang mit Unternehmensanalysen eingegangen.
Checklisten und die Überprüfung des Marketinginstrumentariums (Produkt, Preis, Vertrieb, Werbung, Verkaufsförderung) an praktischen Beispielen ermöglicht die erfolgreiche Umsetzung im eigenen Unternehmen.

Zielgruppe

  • Führungskräfte aus dem Vertriebs- und Marketingbereich
  • engagierte Mitarbeiter in der Werbung und im Verkauf
  • selbständige Unternehmer, Start-ups und EPUs sowie KMUs
  • Marketingcontroller

Themenschwerpunkte

Teil I: Grundlagen des Marketingmanagement

1.      Von der Absatzwirtschaft zum Marketing

2.      Wesentliche Elemente des Marketing

2.1    Die Denkhaltung

2.2    Marketing Instrumente

3.      Marketingziele

4.      Erscheinungsformen des Marketing

5.      Marktbegriffe

6.      Das Marketingumfeld

7.      Der Kaufentscheidungsprozess

7.1    Der Kaufentscheidungsprozess von Konsumenten

7.2    Der Kaufentscheidungsprozess von Unternehmen

7.3    Kaufentscheidungskriterien

Teil II: Der Marketingmanagement-Prozess

1.      Prozessablauf

1.1    Umfeldanalyse

1.2    Marktanalyse

1.3    Stärken-Schwächen-Analyse (SWOT-Analyse)

1.4    Konkurrenzanalyse

1.5    Benchmarking

1.6    Erfahrungskurveneffekt

2.      Die Portfolio-Analyse

Teil III: Marketingkonzeption

1.      Kennzeichnung der Marketingkonzeption

2.      Phasen der Konzeptionserstellung

3.      Markt- und Unternehmensanalyse

3.1    Die Lageanalyse

3.2    Ziele der Analyse

Teil IV: Festlegung der Zielgruppen und Ableitung realistischer Zielsetzungen

Teil V: Die Wahl der zweckmäßigsten Strategie

Teil VI: Die Erstellung der Einzelpläne

1.      Produkt- und Sortimentspolitik

2.      Preispolitik

3.      Distributionspolitik

4.      Werbepolitik

5.       Verkaufsförderung

6.      Generelle Risiken der Maßnahmenplanung

7.      Abschließende Checkliste zur Maßnahmenplanung im Rahmen einer Marketingkonzeption (MK)

Teil VII: Gründe für die unzulängliche Durchsetzung einer Marketing-Konzeption

1.      Isolierte Planung

2.      Zu starke Betonung kurzfristiger Ziele

3.      Widerstände gegen Veränderungen

4.      Das Fehlen von Durchsetzungsplänen

Teil VIII: Die Durchsetzung einer Marketingkonzeption

1.      Bestimmungsfaktoren für die Durchsetzung

2.      Der Realisierungsprozess

3.      Die Marketingplanung im Überblick – Kurzfassung

Teil IX: Informationserlangung

1.      Ziele und Aufgaben der Marktforschung

2.      Skizzierung

2.1    Primärforschung

2.2    Sekundärforschung

3.      Erhebungsverfahren

3.1    Überblick

3.2    Methoden

4.      Methoden der Datenanalyse

Teil X: Das Marketinginstrumentarium

1.      Produktpolitik

1.1    Produktgestaltung

1.2    Produktpolitische Entscheidungen

1.3    Planung und Entwicklung neuer Produkte

1.4    Produktdiversifikation

1.5    Produkteliminierung

1.6    Produktlebenszyklus

1.7    Markenpolitik

1.8    Programm- und Sortimentspolitik

1.9    Servicepolitik

1.10       Gewährleistungspolitik

2. Kontrahierungspolitik

2.1    Kennzeichnung

2.3    Target Costing

2.4    Preisstrategien

2.5    Preisdifferenzierung

2.6    Preisbündelungen

2.7    Rabattpolitik

2.8    Liefer- und Zahlungsbedingungen

2.9    Absatzfinanzierungspolitik

3.      Distributionspolitik

3.1    Begriff und Umfang

3.2    Absatzwege

3.3    Absatzorgane

3.4    Vergleich zwischen direktem und indirektem Absatz

3.5    Betriebsformen des Handels

3.6    Electronic Commerce

3.7    Distributionssysteme

3.8    Vertragsgebundener Vertrieb

3.9    Marketinglogistik

3.10       Beziehungen zwischen Handel und Hersteller

3.11       Key-Account-Management

4.      Kommunikationspolitik

4.1    Begriff

4.2    Werbung

4.3    Direktwerbung

4.4    Verkaufsförderung

4.5    Sponsoring

4.6    Produkt-Placement

4.7    Events

4.8    Public Relations

4.9    Corporate-Identity-Politik

4.10       Persönlicher Verkauf

Übungsaufgaben

Literaturverzeichnis