Marketingmanagement
Strategische und operative Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung – von der Marktanalyse bis zum Marketingkonzept.
Der Kurs Marketingmanagement vermittelt die strategischen und operativen Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung. Ziel ist es, Märkte, Kunden und Wettbewerber systematisch zu analysieren und daraus geeignete Marketingmaßnahmen abzuleiten.
Schwerpunkte sind Markt- und Kundenanalysen, Marktforschung, Zielgruppenbildung, Segmentierung, Positionierung und Markenführung. Ergänzend werden Wachstums-, Differenzierungs- und Kundenbindungsstrategien behandelt.
Das operative Marketing umfasst die Gestaltung von Produkten und Dienstleistungen, Preisentscheidungen, Kommunikation und Vertriebswege inklusive digitaler Instrumente. Abschließend entwickeln die Teilnehmenden ein kompaktes Marketingkonzept.
Inhalte im Überblick
- Markt- & Kundenanalyse, Marktforschung
- Segmentierung & Zielgruppen
- Positionierung & Markenführung
- Marketing-Mix (4 P)
- Digitale Marketinginstrumente
- Marketingplanung & Erfolgskontrolle
Lern- & Prüfungsstruktur
- Vollständiger Moodle-Kurs
- Didaktisch aufbereitete Lernunterlagen
- Quizzes und Selbsttests
- Kursbezogene Praxis-, Seminar- oder Projektarbeit
- Persönliche Bewertung
- Schriftliches Kurzfeedback
- SMA-Mikrozertifikat